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家居建材行业普陷亏损卖场过剩

受累于严格的宏观调控政策,房地产下游的家居建材行业早已“入冬”,但盈利不济并不意味着它们会收缩规模。相反,以家装建材为主的零售卖场仍然在不断加快扩张步伐。同时,外资家居零售商也没有放弃中国市场。

普陷亏损

眼下,虽然各大家居建材卖场已展开诸如促销、降租、电商等多重渠道突围,但仍然掩盖不了惨淡的行业现状。国美电器原董事局主席陈晓投资的名巢靓家上海旗舰店就在开张半年后关闭。

外资建材商更是败走中国。以全球最大的家装用品零售商家得宝公司(HD)为例,已经关闭多家卖场。百安居同样未能“幸免”。最高峰时在中国曾开出60多家店,两年后却关掉了20多家店,其余门店在面积上也有所缩减,在中国市场也连续多年亏损。盈利状况不佳是百安居收缩的最大原因。

卖场过剩

值得玩味的是,淡季之下,家居建材卖场扩张的步伐丝毫未减。

红星美凯龙就是业内当之无愧的“扩张王”,如今已达到百MALL的规模,并放出豪言称,在2020年要达到全国200家MALL。

近几年,家居建材卖场扩张步伐的速度前所未有。全国家居卖场总面积已超过4000万平方米。统计显示,单在上海,就有约120家家居卖场门店。按1万平方米年销售1亿元计算,目前国内市场年销售2000亿元,也就是说,只有2000万平方米的卖场就足够了,这意味着有将近50%的卖场过剩。

一位本土建材卖场的内部人士对记者表示:“亏钱也得扩张,因为只有开店才能提高一点租金。”

扩张背后,市场需求减弱,门店效益猛降,为何这些连锁卖场还要硬着头皮扩张?

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